La cadena de restaurantes McDonald’s no deja de reinventarse. No contentos con servir comida rápida a los seres humanos, su nuevo local se dirige a un nuevo sector de mercado, injustamente ignorado: las abejas. Así, ha sido la división sueca de McDonald’s, en colaboración con la firma de marketing Nord DDB, quienes han creado el primer McHive, o sea, el primer McDonald’s que es, en realidad, una colmena totalmente funcional.
La iniciativa es fruto de la preocupación de la marca en Suecia por la salud de las abejas, cuya importancia es capital en la polinización y por tanto, de los cultivos. Los insecticidas utilizados en granjas y poblaciones, así como la falta de lugares donde habitar, pone en grave riesgo a la población de abejas. La compañía advierte que sin su trabajo de polinización, un tercio de nuestra comida se vería amenazada.